Diageo, en gigant innen drikkevareindustrien, avdekket denne uken på en pressekonferanse en blandet oversikt over fortjeneste og salg i sin omfattende portefølje av alkoholholdige drikker, tequilaer og andre brennevin.
Et segment skilte seg imidlertid spesielt ut: drikker med lavt alkoholinnhold eller helt alkoholfrie (NA, fra engelsk “No-Alcohol”), som ifølge administrerende direktør Debra Crew øker i både popularitet og lønnsomhet.
Alkoholfrie drikker driver Diageos vekst
Diageo eier anerkjente merker som Lagavulin, Talisker, Dalwhinnie og Oban innen whiskysegmentet, samt de ikoniske Casamigos og Don Julio innen tequila. Selskapet eier også rommerket Captain Morgan, den kanadiske klassikeren Crown Royal og ølmerket Guinness.
De siste årene har Diageo utvidet sine investeringer i markedet for alkoholfrie drikker. I september i fjor fullførte selskapet oppkjøpet av Ritual Zero Proof, og styrket dermed sin satsing på dette segmentet. Ifølge nettstedet Spirits Business vokste selskapets portefølje av alkoholfrie drikker med imponerende 56 %, og overgikk andre kategorier i konsernet.
Administrerende direktør Debra Crew fremhevet Ritual Zero Proof som hoveddriveren bak denne veksten, selv om Diageo også har en majoritetsandel i merket Seedlip.
“Forbrukere søker sofistikerte opplevelser og ønsker å nyte sosiale øyeblikk uten å måtte gi avkall på balanse. Muligheten til å veksle mellom alkoholholdige og alkoholfrie drikker har vært en viktig faktor i denne veksten,” forklarte Crew.
Voksende marked for alkoholfrie drikker
Den økende interessen for alkoholfrie drikker følger en global trend mot mer bevisst forbruk. Nyere data fra IWSR viser en økning på 30 % i salget av alkoholfrie drikker i USA mellom 2023 og 2024, med enda mer optimistiske prognoser for de kommende årene.
I mellomtiden økte Diageos nettoinntekter med 1 %, drevet av sterke resultater fra Crown Royal, Don Julio og Guinness. Tequila, som utgjør 13 % av selskapets portefølje, hadde en imponerende vekst på 20 %.
Samtidig står segmentet for skotsk whisky overfor utfordringer, med et fall på 20 % i salget i siste periode. Selv Johnnie Walker, et av selskapets sterkeste merker, registrerte en nedgang på 6 %.
Påvirkning av mulige tollsatser i USA
En annen faktor som kan påvirke bransjen er de foreslåtte handelstollene fra tidligere president Donald Trump, spesielt for Mexico og Canada. Crew anerkjente risikoene og uttalte at selskapet tar grep for å redusere negative konsekvenser.
“Vi fortsetter dialogen med den amerikanske regjeringen for å minimere effekten av disse tollsatsene på hele serveringsbransjen, inkludert forbrukere, distributører, barer og restauranter,” understreket Crew.
Den raske veksten av markedet for alkoholfrie drikker bekrefter en endring i forbrukeratferd, hvor flere søker sofistikerte alternativer uten alkohol. Diageo, som er oppmerksom på denne transformasjonen, posisjonerer seg i front av denne sektoren med strategiske investeringer som allerede gir betydelige avkastninger.
Hvis du vil holde deg oppdatert på drikkevaretrender og oppdage merkene som revolusjonerer bransjen, følg med på våre oppdateringer!
Kilde: Robb Report. Dette innholdet er laget med hjelp av kunstig intelligens og gjennomgått av redaksjonen.
